2024年，全球元宇宙概念降温，XR产品市场整体萎缩，但中国AR产品却逆势增长，为行业带来新希望，尤其是即将大量上市的AI拍照眼镜，更是让人充满期待。

XR产品分为VR（虚拟现实）、MR（混合现实）和AR（增强现实）设备。其中，VR和MR设备多是沉浸式头戴显示器，像苹果的VisionPro就是MR产品；AR设备一般是眼镜形态的小型头戴显示器。

然而，苹果的VisionPro因价格高昂且缺乏应用支持，需求疲软，甚至传出停产消息。反观国内AR设备，在2024年第四季度，得益于“国补”政策和双11大促，销量激增，全年实现近30万台的销量，同比增长32.1%。



从市场数据来看，2024年全球XR设备出货量为731万台，同比下降10.3%；中国消费级XR设备全渠道销量为53.6万台，同比下降12.5%，销售额为17.1亿元，同比下降10.1%。其中，中国VR设备销量同比减少34.4%，降至26.9万台，而AR设备则保持增长。

在产品方面，苹果VisionPro售价高达3499美元（国行价格29999元起），自2024年2月发售以来，因价格和应用问题表现未达预期。同时，三星、谷歌、Meta等品牌也减少了在高端头显领域的投入。相比之下，Meta的Quest系列VR/MR头显凭借性价比和丰富的游戏生态，尤其是VR独占游戏《蝙蝠侠・阿卡姆之影》的推出，获得了消费者的青睐。

在国内市场，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿视）、大朋VR在VR/MR线上公开零售市场中位列前四，合计份额达到89.3%；雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、INMO和VITURE在AR设备中位居前五名，合计份额为94.6%。其中，PICO几乎占据了7成VR/MR线上市场份额，但销量同比下降50.2%；雷鸟创新以35.6%的份额排在线上监测市场的首位，并在2025年初CES上推出了雷鸟V3AI拍摄眼镜；XREAL紧随其后，线上市场份额为29.6%，其2024年推出的新品侧重提升AR产品的空间计算能力；星纪魅族位列第三，其StarV系列产品在市场表现出色。

2025年，国内消费级XR市场有望达到77.2万台的销量。其中，VR在经历连续下行后有望企稳并反弹，预计全年可达32万台，同比增长19.9%；AR则在利好市场环境下再度提速，预计全年销量达到45.2万台，同比增长72%。而AI拍摄眼镜作为AR的衍生产品，在CES2025上迎来品牌和产品的集中亮相，有望成为消费级XR市场的新宠儿。